En la creación de contenido orgánico para tus redes sociales, la organización es clave y desempeña un papel crucial en la construcción efectiva de mensajes. Un enfoque bien organizado facilita la planificación estratégica, asegurando que cada pieza de contenido contribuya de manera coherente a los objetivos comerciales. Para este proceso debes optimizar y establecer un flujo de trabajo claro y evitar la duplicación de esfuerzos. Un sistema organizado te permite la adaptación ágil a cambios en las tendencias y eventos actuales, permitiendo que tu marca pueda siempre mantenerse relevantes y aprovechar oportunidades emergentes.
¿Qué se necesita para iniciar y crear contenido efectivo para tus audiencias? Toma en cuenta los siguientes aspectos:
6 aspectos esenciales para la creación de contenido orgánico en redes sociales
- Benchmark Competitivo:
Deberás iniciar con un análisis de las estrategias de contenido de tus competidores en redes sociales para identificar fortalezas y oportunidades de mejora. Con esto tendrás una visión detallada del panorama competitivo, revelando tácticas efectivas y posibles brechas en tu propia estrategia. Al comprender qué tipo de contenido resuena mejor con la audiencia de la competencia, puedes adaptar y mejorar tu propio enfoque, destacándote en el mercado.
Por ejemplo, al revisar las redes sociales de tu competencia puedes evaluar el tipo de contenido que genera más participación en sus plataformas, la frecuencia de publicaciones, y las tácticas que emplean para interactuar con la audiencia.
Identificar oportunidades no explotadas te permite innovar y desarrollar contenido único, ganando una ventaja competitiva significativa.
- Objetivos y Estrategia:
Los objetivos proporcionan una dirección clara, definiendo el propósito de tu presencia en plataformas digitales. Una estrategia bien diseñada guía la creación de contenido, la participación y la asignación de recursos, asegurando que cada acción contribuya a metas comerciales más amplias. Esto no solo optimiza la eficiencia, sino que también facilita la medición del progreso y permite ajustes informados.
Por ejemplo, si el objetivo es aumentar la visibilidad de la marca, la estrategia podría incluir la creación de contenido educativo que destaque los valores de la marca. Establecer metas específicas, como aumentar el alcance orgánico en un 20%, te proporciona un marco claro para guiar la creación de contenido.
- Pilares de Contenido:
Los pilares de contenido son fundamentales en la creación de contenido orgánico en redes sociales, ya que proporcionan una estructura temática coherente que refleja los valores y mensajes clave de la marca. Estos temas centrales actúan como guías para mantener la identidad de la marca consistente y relevante.
Por ejemplo, si tu empresa se dedica a la venta de electrodomésticos, algunos pilares de contenido que pudieras incluir son:
- Innovación Tecnológica: resaltando características avanzadas y beneficios para los usuarios.
- Diseño y Estilo: destacando la estética y cómo se integran en diferentes hogares.
- Soluciones para el Hogar: resolviendo problemas cotidianos con tus productos en existencia.
Estos pilares permiten una narrativa completa, desde características técnicas hasta el impacto positivo en la vida cotidiana, creando una conexión significativa con tu audiencia. Además, los pilares facilitan la planificación estratégica y la diversificación del contenido, asegurando que cada publicación contribuya a la historia general que la marca desea contar.
- Moodboards y Referencias Creativas:
La creación de moodboards y referencias creativas implica recopilar imágenes, colores y elementos visuales que representen la estética deseada. Por ejemplo, si estás creando contenido para una marca de moda con una estética minimalista, tu moodboard puede incluir imágenes de colores suaves, líneas limpias y fotografías con iluminación natural. Estos elementos sirven como guía visual para mantener una coherencia estética en todas tus publicaciones.
Puedes crear un moodboard digital en páginas como Canva o Pinterest, donde puedes al mismo tiempo buscar y armar tus referencias creativas.
- Formatos de Contenido:
Diversificar los formatos de contenido es esencial para atraer a diferentes audiencias. Por ejemplo, puedes alternar entre imágenes, videos cortos, infografías y publicaciones de texto.
Si estás promocionando un nuevo producto, puedes crear videos tutoriales, publicaciones de estilo de vida con el producto y testimonios visuales para mostrar sus diversas facetas. Esta diversificación mantiene el interés y la participación de la audiencia.
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- Calendario de Contenido:
Un calendario estructurado garantiza una distribución equitativa del contenido y permite la planificación de eventos y campañas especiales, manteniendo a la audiencia comprometida y anticipando nuevas publicaciones.
Te permite tener un panorama amplio del contenido en el tiempo y que en él, se cumplan los objetivos establecidos. Por ejemplo, si tienes una campaña de lanzamiento de producto, tu calendario puede incluir teasers previos, el anuncio principal y publicaciones de seguimiento que destaquen las características del producto.
Elementos clave para asegurar una planificación efectiva y coherente en la creación de contenido
- Fechas y Horarios Específicos: Establecer cuándo se publicará cada pieza de contenido para mantener una distribución uniforme y evitar lagunas.
- Pilar de contenido: De esta forma será más fácil el proceso creativo de crear contenido que cumpla con los objetivos previamente establecidos.
- Temas y Mensajes Clave: Debes definir los temas y mensajes centrales alineados con los objetivos y la identidad de la marca.
- Formatos de Contenido Variados: Incluir una variedad de formatos, como imágenes, videos, textos y otros, para mantener la diversidad y el interés.
- Hashtags y Menciones: Integrar hashtags relevantes y menciones para mejorar la visibilidad y la participación.
- CTA: Es recomendable que la mayoría de tus publicaciones inviten a tu audiencia a tener una acción (CTA Call to action) con lo que están viendo, por ejemplo, una opción puede ser guiarlos a enlaces a sitios web o landing pages.
En ocasiones será necesario que una jefatura, cliente externo u otra persona interesada apruebe el contenido trabajado, para eso te recomendamos incluir una columna de revisión y aprobación para garantizar la calidad y coherencia del contenido.
También puedes evaluar la opción complementar tu contenido orgánico con una estrategia de pauta digital, ésta posee la principal característica que es medible, optimizable y está disponible en todo momento tanto en Instagram como en Facebook. Te invitamos a conocer 10 razones por las que debes incluir publicidad en Facebook e Instagram para la estrategia de tu empresa.
Conclusión
Una correcta construcción de contenido para redes sociales contribuye a la consistencia de la marca y la experiencia del usuario. Un enfoque estructurado garantiza que los mensajes clave y los pilares de contenido estén representados de manera uniforme, fortaleciendo la identidad de la marca en la mente de la audiencia. Asimismo, la organización facilita el seguimiento y análisis del rendimiento, permitiendo a las empresas evaluar la efectividad de sus estrategias y realizar ajustes informados para mejorar continuamente.
