Las herramientas de marketing digital para analizar a la competencia son ideales si lo que necesitas es realizar un estudio de este tipo, ya sea porque trabajas en el mundo del marketing o los negocios. Pero quizá consideres que hacerlo es un verdadero reto, por eso te facilitaremos algunas herramientas que pueden ayudarte en esta tarea.
El análisis de la competencia es clave para cualquier negocio que desee destacar en el mercado. Un estudio realizado en 2018 por la Sales Management Association de Estados Unidos, reveló que el 75% de las empresas encuestadas realizaron análisis de la competencia, estos les sirvieron para reorientar sus estrategias. Mientras que, el 54% de las mismas lograron implementar nuevas metodologías después de efectuarlos.
Los datos son contundentes, y es que desarrollar un análisis de la competencia tiene muchas ventajas. Una de ellas es que permite identificar y evaluar a los competidores, sus fortalezas y debilidades, para poder compararlas con las de tu empresa. También sirve para encontrar vacíos o necesidades que los competidores no han logrado satisfacer, es decir, nuevas áreas de oportunidad que puedes aprovechar.
En consecuencia, este tipo de estudio proporciona las bases para crear estrategias de marketing eficientes, enfocadas en aprovechar los puntos débiles de los competidores, y así lograr que una empresa sobresalga y se distinga del resto.
Uno de los primeros pasos para llevar a cabo un análisis de la competencia es reconocer a tus principales competidores, tener claridad sobre los datos que necesitas investigar y las variables que son importantes para tu negocio. Cuando hayas establecido estos puntos podrás usar las herramientas gratuitas que te presentaremos.
El uso de herramientas de marketing digital para analizar a la competencia te ayudará a encontrar información sobre las estrategias de marketing que usan. Y, no sólo podrás entender mejor a tus principales competidores, sino que obtendrás datos acerca del rendimiento de tu negocio, los cuales te serán útiles para mejorar continuamente.
Metricool
Con Metricool podrás analizar a la competencia en redes sociales. Ofrece una versión gratuita, aunque con algunas restricciones.
A través de esta herramienta podrás conocer los seguidores, me gusta, comentarios, engagement y su evolución en general. Esta es una buena forma para saber lo qué le está funcionando a tu competencia y cuáles de estos aspectos puedes implementar en tu estrategia de contenidos.
Fanpage Karma
Esta herramienta de marketing digital te ayuda a comparar tus cuentas de redes sociales con las de tu competencia. Ofrece una versión gratuita, pero esta se limita a analizar Facebook.
Con Fanpage Karma podrás ver el número de fans, evolución semanal de los fans, valor publicitario de la cuenta, la frecuencia de publicación y las interacciones de las publicaciones.
OctoSuite
OctoSuite es ideal para analizar las fanpages de la competencia. Con ella se puede obtener cuáles han sido las publicaciones de la competencia más virales y cuáles han alcanzado mayor engagement
Kompyte
Es una herramienta de marketing digital que permite hacer un monitoreo y análisis de la competencia en tiempo real, así como examinar las estrategias de marketing de la competencia desde un punto de vista analítico.
Similar Web
Con Similar Web podrás conocer información sobre tu tráfico web y el de tu competencia.
También podrás ver el número de visitas mensuales, los países desde donde los usuarios acceden a tu página web y las fuentes de tráfico. Es decir, las distintas vías por las que los usuarios llegan hasta tu sitio web. Ofrece una versión gratuita, pero un poco limitada si la comparamos con la de pago.
MixRank
A través de esta herramienta de marketing digital podrás observar el mix de anuncios que están utilizando tus competidores. Te brinda información sobre los distintos tipos de anuncios que usan (de imágenes o de texto). Es capaz de recopilar y analizar grandes cantidades de datos, tanto en la web como en dispositivos móviles.
Mox
Es una herramienta de marketing digital que brinda datos acerca del número de sitios que se enlazan a un sitio web, así como el número de keywords que están en las primeras 50 posiciones de Google.
También permite comparar tu dominio con otra URL. Es decir, que puedes añadir la URL de tu sitio para poder analizarla y compararla con la de tu competencia.
Semrush
Esta herramienta de marketing digital es una buena opción si lo que buscas es darle seguimiento a la estrategia de SEO que usan tus competidores.
Al usar Semrush podrás conocer el posicionamiento orgánico de tu competencia, comparar tu dominio con el de la competencia para saber qué palabras clave comparten y cuáles no, obtener información sobre la estrategia de contenidos de tus competidores y ver las oportunidades que tienes para posicionarte por encima de ellos. Cuenta con una versión gratuita, aunque con algunas limitaciones.
Screaming Frog
Con Screaming Frog analizar la estrategia SEO de tus competidores. Con ella podrás escanear todas las URLs internas de un sitio web, para realizar una auditoría SEO de forma rápida. Es importante destacar que tiene dos versiones: una gratuita y otra de pago, ambas son muy fáciles de instalar y usar.
Google Keyword Planner
El planificador de palabras clave de Google es una herramienta que suele utilizarse en la búsqueda de palabras clave. Sin embargo, también puede usarse para descubrir cuáles son las palabras clave por las que está posicionado el sitio web de la competencia.
Para hacerlo deberás entrar al planificador de palabras clave, seleccionar la opción “descubra nuevas palabras clave”, y luego elegir “comenzar con un sitio web” e introducir la URL que necesitas analizar.
Conclusión
Recuerda que realizar un análisis de la competencia ayudará a que tu negocio destaque con nuevas estrategias y metodologías. Puede que al inicio te parezca una idea un poco complicada, pero no te impacientes, pues como te mostramos hay varias herramientas online que simplificarán tu tarea.
Es importante aclarar que, en la práctica lograrás identificar cuál o cuáles herramientas se adaptan mejor a las necesidades y objetivos de tu negocio. ¡Anímate a usarlas!
