Kodigo | Generación de clientes potenciales
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Sobre el proyecto
Kodigo es un proyecto permanente de Fundación Gloria de Kriete, que tiene por objetivo llevar de la escasez a la abundancia a las personas a través de la educación con capacitaciones bajo la metodología de bootcamps sobre tecnología y programación. PlinkSolutions es la agencia que se ha encargado de la generación de clientes potenciales.
La necesidad
Se requería la participación de una agencia de marketing digital, especialista en el área educativa, que pudiera dirigir las acciones de marketing para que más personas conocieran el proyecto y así aumentar el volumen de personas inscritas en los diferentes bootcamps.
Objetivo
Aumentar el volumen de personas inscritas a los bootcamps de programación, utilizando y optimizando los recursos disponibles.
Estrategia
Se realizó un refrescamiento de la imagen corporativa de la marca para las redes sociales, volviéndola más energética y juvenil dirigida a las audiencias objetivo.
Se transformó la parrilla de contenidos orgánica, publicando contenido de valor para las audiencias, además de tomar en consideración tendencias de la industria y toda la propuesta de valor de Kodigo que anteriormente no se comunicaba.
Se diversificó los tipos de anuncios y canales publicitarios, cambiando estratégicamente los destinos de los anuncios con el objetivo de evitar la fuga de clientes potenciales.
Se crearon landingpages por cada bootcamp, para que las personas puedan encontrar con facilidad las respuestas a sus preguntas frecuentes relacionadas a cada bootcamp. Adicional, se comenzó a trabajar la estrategia SEO OnPage de las landingpages y una estrategia de LinkBuilding.
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Propuesta
Las propuestas de cambio visuales, obedecieron a procesos de investigación, A-B testing, focus groups, y experimentación en la marcha de la percepción e impresión que transmitía la marca en los canales digitales.
Todo el proceso de experimentación se vió reflejado directamente en los resultados mes a mes, en la generación de leads y nuevos estudiantes admitidos.
Métricas y resultados
Con los cambios realizados en la parte visual, estratégica de pautas y contenido orgánico, poco a poco los costos por lead fueron disminuyendo, la comunidad orgánica fue aumentando y los porcentajes de conversión de las diferentes audiencias fueron aumentando.
+ 10 K
Visitas al destino
+ 800
Leads mensuales
~ 20 %
de conversión
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